KCC, 건축자재사 브랜드평판 1위…쌍용C&E·동화기업 순

건축자재 상장기업 브랜드평판 2022년 4월 빅데이터 분석결과, 1위 KCC·2위 쌍용C&E·3위 동화기업 순으로 분석됐다.​​​

한국기업평판연구소는 건축자재 상장기업 36개 브랜드에 대해 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2022년 3월 13일부터 2022년 4월 13일까지의 건축자재 상장기업 브랜드 빅데이터 2963만 1016개를 분석해 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 3월 건축자재 상장기업 브랜드 빅데이터 3030만 2388개와 비교하면 2.22% 줄어들었다.​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다.

브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정해 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.​

건축자재 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

건축자재 상장기업 브랜드평판 2022년 4월 빅데이터 분석 30위 순위는 KCC, 쌍용C&E, 동화기업, 한일시멘트, 동양, 노루페인트, KCC글라스, 유진기업, 삼표시멘트, LX하우시스, 성신양회, 벽산, 삼화페인트, 고려시멘트, 아세아시멘트, 보광산업, 에스와이, 한일현대시멘트, 한솔홈데코, 일신석재, 이건산업, 유니온, 중앙디앤엠, SG, 부산산업, 초록뱀컴퍼니, 조광페인트, 동양파일, KHE&T, 삼일씨엔에스 순이었다. ​

브랜드평판 1위를 기록한 ​​​KCC(대표 정몽진·정재훈) 브랜드는 참여지수 44만 1715 미디어지수 75만 8529 소통지수 97만 3526 커뮤니티지수 81만 6644 시장지수 151만 6265가 되면서 브랜드평판지수 450만 6678로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 315만 8974와 비교하면 42.66% 상승했다. ​

2위, 쌍용C&E(대표 홍사승·이현준) 브랜드는 참여지수 18만 9911 미디어지수 20만 5314 소통지수 19만 5884 커뮤니티지수 20만 5049 시장지수 219만 2545가 되면서 브랜드평판지수 298만 8703으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 318만 950과 비교하면 6.04% 하락했다. ​

3위, 동화기업(대표 김홍진) 브랜드는 참여지수 14만 2275 미디어지수 26만 3383 소통지수 28만 7347 커뮤니티지수 36만 569 시장지수 91만 4835가 되면서 브랜드평판지수 196만 8408로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 220만 2910과 비교하면 10.65% 하락했다. ​

[스트레이트뉴스 신용수 기자]