신세계백화점이 K패션 해외 진출 지원 플랫폼인 '신세계 하이퍼그라운드'가 올해 말까지 일본 오사카 한큐백화점 한큐우메다본점에서 K패션 릴레이 팝업 스토어를 연다고 20일 밝혔다.

신세계 하이퍼그라운드는 신세계백화점이 지난해 만든 K패션 수출 지원 B2B(기업 간 거래) 플랫폼인 'K패션82'의 새 이름이다.

해당 플랫폼은 온라인 도매 채널을 운영하며 국내 신생·중소 패션 브랜드와 해외 구매자를 연결하고 오프라인에서 계약·통관·물류 등 까다로운 수출 절차를 대행하는 역할을 하고 있다. 현재 250여개 브랜드가 입점해 있다.

신세계 하이퍼그라운드의 이번 오사카 팝업에는 K패션 14개 브랜드가 참여한다. 각 브랜드는 1주나 2주 동안 매장 하나를 단독으로 사용하게 된다.

디자이너 가방 브랜드 '칼린'을 시작으로 유니섹스 캐주얼 브랜드 '레스트앤레크레이션', 디자이너 여성복 브랜드 '다이애그널' 등이 차례로 일본 고객들을 만난다.

한큐우메다본점은 일본 전역의 백화점 가운데 거래액 규모가 2위인 점포로 오사카 최대 쇼핑 랜드마크다.

신세계 하이퍼그라운드는 이번 팝업을 통해 현지 소비자들에게 K패션 브랜드 인지도를 높이고 시장 잠재력을 가늠해 수출 판로 개척에 반영할 계획이다.

신세계 하이퍼그라운드는 K패션 브랜드들이 상품에만 집중할 수 있도록 팝업스토어 단기 계약부터 현지 홍보 마케팅까지 지원한다.